企業動画の作り方が丸わかり！会社紹介を成功させる企画と見せ方のポイント！

企業動画を作るとき、まず何から始めれば良いのか迷っていませんか。

社内で進めるべきか、外部に頼るべきか、そしてどのくらいの費用や時間がかかるのか——。

本記事では、目的の整理から制作体制の最適化、効果を生み出す構成づくりや品質のポイント、公開後の運用と改善まで、「企業動画の作り方」をゼロから丁寧に解説しています。

1〜2か月で成果に直結する動画を完成させたい方に向けて、今すぐ実践できるノウハウを凝縮しました。

企業動画を制作する際に最初に考えるべきは「なぜ作るのか」という目的です。

採用広報であれば応募者に社風を伝えること、商品紹介であれば購買意欲を高めることなど、狙いによって伝えるべき内容や演出が大きく変わります。

目的を曖昧にすると企画や構成がぶれ、結果として視聴者に響かない映像になりやすいため、ゴールを具体的に言語化することが重要です。

また、目的を整理することで、後の工程で社内合意形成もしやすくなり、制作の進行スピードも向上します。

動画を公開した後の効果を測るためには、適切なKPIを設定する必要があります。

例えば採用動画なら応募数やエントリー率、商品紹介動画なら視聴完了率や購入率が有効です。

視聴数だけでは成果を正しく把握できないため、最終的な行動につながる指標を中心に据えると改善の方向性が見えやすくなります。

事前に評価軸を明確にしておけば、社内での成果報告もしやすく、次の制作へ活かせるデータが蓄積できます。

目的が決まったら、次は公開期限を設定し、それに合わせた体制を整えることが必要です。

1〜2か月以内の公開を目指す場合、スケジュールを逆算して各工程に必要な時間を配分します。

社内だけで進めるのか、制作会社に外注するのかを早い段階で決めると、調整の遅れを防げます。

公開日を明確にして関係者と共有することで、優先順位がはっきりし、無理のない進行管理が可能になります。

企業動画は内製か外注か、あるいは両方を組み合わせるかによって進め方が変わります。

自社に撮影や編集のスキルがあれば内製でコストを抑えられますが、クオリティや時間確保に不安がある場合は外注が安心です。

一方で、企画やナレーション原稿は社内で作り、撮影と編集は外部に依頼するなど、得意な部分だけを担う併用方式も効果的です。

予算やリソースに応じて柔軟に判断することで、効率的かつ品質の高い動画制作が実現できます。

制作会社から見積もりを取る際には、金額だけでなく内訳の明確さが大切です。

撮影日数、機材の種類、編集工程、ナレーションやBGMなど、何にいくらかかるのかを把握しておくと比較検討が容易になります。

また、追加費用が発生しやすい部分を事前に確認しておけば、想定外のコスト増を防げます。

単に安い見積もりを選ぶのではなく、必要な品質を保てるかどうかを基準に選ぶことが重要です。

限られた期間で完成させるには、全体の流れを見える化し、工程ごとの締め切りを明確にする必要があります。

企画・構成に1〜2週間、撮影に数日、編集と修正に2〜3週間といった目安を立てると進行がスムーズです。

社内確認の時間を確保しておかないと、承認待ちでスケジュールが遅れることが多いため注意が必要です。

余裕を持った計画を立て、予期せぬ修正にも対応できる体制を整えることが成功の鍵です。

動画の効果を高めるためには、最初に切り口を明確にすることが欠かせません。

自社が伝えたいことをそのまま並べるのではなく、視聴者が知りたい情報や興味を持ちやすい角度を探る必要があります。

例えば製品紹介なら「使うシーンに焦点を当てる」、採用広報なら「社員のリアルな声を中心にする」など、切り口を定めることで内容が一貫します。

視聴者目線を意識した企画が、最後まで見てもらえる動画につながります。

企画が固まったら、次はシナリオと絵コンテで動画の流れを可視化します。

シナリオは話の順序や表現方法を整理し、絵コンテは画面構成を事前に把握するために役立ちます。

これらを用意することで、撮影時の無駄を減らし、編集の負担も軽減できます。

関係者の認識を合わせるツールとしても効果的で、後戻りの少ない効率的な制作を実現できます。

動画は冒頭5秒で視聴者の興味を引けるかどうかが鍵になります。

強いビジュアルや明快なメッセージを先頭に置くことで、離脱を防ぎやすくなります。

また、冗長な説明を避け、結論や魅力を冒頭に提示するのも効果的です。

途中で飽きられないよう、テンポや構成を工夫し、適度に映像やテキストを切り替えることが重要です。

視聴者に安心感を与えるためには、映像と音声の基本的な品質を確保する必要があります。

画質はHD以上、音声はノイズを抑えたクリアな録音、照明は人物の表情が自然に見える明るさが最低限の基準です。

スマートフォンで撮影する場合でも、三脚や簡易ライトを使うだけで印象が大きく変わります。

「見にくい」「聞きづらい」と感じさせないことが、視聴完了率を上げる第一歩です。

情報をわかりやすく伝えるために、テロップや字幕は欠かせません。

特にSNSでは音声をオフにして視聴する人が多いため、字幕があるだけで理解度が向上します。

モーショングラフィックスを適度に使うと、飽きさせない演出が可能になります。

ただし過剰な装飾は逆効果になるため、メッセージを補足する役割にとどめるのが賢明です。

仕上げ段階で重要なのが色と音の調整です。

カラコレ（カラーコレクション）で映像の色味を整えると、統一感が出てプロらしい印象を与えられます。

音量もナレーション・BGM・効果音のバランスを調整し、聞き取りやすい状態に整えることが必要です。

仕上げを丁寧に行うことで、視聴者に「信頼できる企業」と感じてもらえる映像になります。

動画制作では権利関係を事前に整理しておくことが不可欠です。

出演者には肖像権の許可を取り、音楽や画像はライセンスを確認する必要があります。

フリー素材を使う場合も利用規約を必ず確認し、商用利用が可能かどうかをチェックしましょう。

許諾が不十分だと公開後にトラブルになるリスクがあるため、制作前に整理しておくことが重要です。

業界や媒体によっては表現規制が存在し、守らなければ信頼を損なう可能性があります。

特に医療や金融など規制の厳しい分野では、誤解を招かない表現に注意が必要です。

また、社内の法務部門や広報部門で必ずチェックを行い、事前にリスクを回避する体制を作りましょう。

表現の自由度とコンプライアンスを両立させることが、長期的に安心できる動画活用につながります。

完成した動画や収録素材は、適切に保管することが求められます。

クラウドストレージを利用し、権限を持つ担当者だけがアクセスできるようにすると安全です。

データの管理体制を整えることで、流出や不正利用のリスクを減らせます。

また、再編集や二次利用の際にすぐに取り出せるよう、整理された状態で保存しておくことが理想です。

動画は公開するチャネルごとに最適化することが大切です。

自社サイトならブランドイメージを重視し、YouTubeでは検索に強いタイトルや説明文を意識します。

SNSでは短尺かつテンポの良い編集が効果的で、サムネイルも重要になります。

同じ動画でも媒体に合わせて調整することで、より多くのユーザーにリーチできます。

サムネイルとタイトルはクリック率を左右する重要な要素です。

視覚的に印象に残る画像を使い、メッセージを簡潔に伝えるテキストを組み合わせると効果的です。

また、タイトルには具体的なメリットや数字を盛り込むと注目されやすくなります。

視聴者が思わず再生したくなる工夫を盛り込むことが成果につながります。

一度収録した素材は、編集次第でさまざまな形に再利用できます。

長尺の動画を短く切り出してSNSに投稿したり、説明部分を分割してFAQ動画として活用するのも有効です。

短尺化することで視聴者の接点を増やし、幅広い媒体での発信が可能になります。

素材を無駄にせず活用することが、コスト削減と成果拡大の両立につながります。

公開後はデータをもとに成果を把握することが大切です。

動画の維持率は視聴者がどこで離脱しているかを示し、CTR（クリック率）は行動喚起の効果を測れます。

さらにCV（コンバージョン率）を見れば、実際に成果につながったかがわかります。

これらの指標を組み合わせて分析することで、改善点が明確になります。

データから課題が見えたら、改善策を具体的に検討します。

冒頭部分の離脱が多ければ冒頭の構成を変え、CTRが低ければサムネイルやタイトルを見直すなど、課題に直結する対策を取ることが重要です。

小さな改善を積み重ねることで、全体の成果は大きく変わります。

継続的に改善を行う姿勢が、動画施策を成功に導きます。

企業動画は単なる情報発信にとどまらず、営業やマーケティング活動にも活かせます。

MA（マーケティングオートメーション）やCRMと連携させれば、動画視聴データをもとに顧客の関心度を把握できます。

例えば特定の製品紹介動画を最後まで視聴したユーザーに営業アプローチをかけるなど、効率的なリード活用が可能です。

動画を戦略的に組み込むことで、ビジネス全体の成果向上につながります。

企業動画の作り方には明確な手順がありますが、最も大切なのは目的を見失わず、視聴者の立場で考え続けることです。

制作前の計画から配信後の改善まで、それぞれの工程に丁寧に取り組むことで、動画は単なる映像以上の価値を生み出します。

本記事で紹介した要点を押さえることで、限られた時間や予算の中でも、自社らしい魅力が伝わる動画を形にできるはずです。

はじめの一歩からしっかりと積み重ねていきましょう。